En 2020, el oregoniano notó algo: Benjamin Weprin, una vez descrito como un “brotelier” por el New York Instances, había comprado una manzana completa en Buckman. Weprin es el hombre detrás de Soho Home Chicago, una ubicación de la “membership de miembros” ultralujoso de varias ciudades con servicios como piscinas privadas, restaurantes y saunas. Las membresías de Soho Home pueden costar miles de dólares al año. Portland es una ciudad alérgica a los códigos de vestimenta de los restaurantes. En ese momento, la reacción basic fue: “Espera, ¿qué?”
Seré honesto, no pensé que realmente lo harían. Tal vez fue el prensa negativa constante sobre Portland como ciudad, o las incesantes respuestas de personas que no son de Portland en nuestro Twitter preguntando por qué alguien querría vivir aquí. Pensé: “Portland retrocederá a un nivel de cómoda oscuridad, como siempre nos ha gustado”..” Pero Sentí algo comparable sobre el desarrollo native de Ritz-Carlton: y sabemos lo equivocado que estaba en ese frente.
Aquí estamos, tres años después, y Soho Home ha anunciado su apertura prevista, a finales de 2023. Informe Robb cube que la primera ubicación del Noroeste del Pacífico de Soho Home contará con un restaurante, un gimnasio de dos pisos, una piscina en la azotea (en el tercera ciudad más lluviosa en el país), salas de vapor y sauna, estudios y una sala de música que también contará con un espacio de actuación para eventos privados. Ahora están permitiendo que las personas “registren su interés” porque, por supuesto, aún debe estar aceptado en Soho Home: los miles de dólares que gastará para estar allí no es suficiente.
Así que mi pensamiento inmediato es: “¿Para quién es esto??” El ingreso acquainted promedio para un residente de Oregón entre 2017 y 2021 fue alrededor de $ 70,000. En Portland, es solo un poco más alto, alrededor de $ 78,000. Oregón es el 27º estado más rico del país – estamos en la mitad inferior. Claro, hay una buena cantidad de dinero de Intel y Nike por aquí, pero ¿realmente hay suficiente para justificar una inversión multimillonaria en el membership de campo de una generación de TikTok?
Tal vez debería estar menos sorprendido. Knot Springs, el membership social, el centro de bienestar y el gimnasio con vista a Willamette en Industrial Northeast, atrae con éxito a franjas de treintañeros exorbitantemente ricos dispuesto a pagar hasta $ 500 cada mes para sentarse en una piscina de 47 grados después de sudar sus ensaladas caras en una sala de vapor con mezclas de aromas de temporada. ¿Y sabes qué? Me he sentado en esa sala de vapor. es una delicia Entiendo por qué la gente lo hace. Voy a volver para mi cumpleaños. Y todavía hay algo que se siente muy Portland sobre un membership social centrado en el bienestar alternativo.
Pero incluso el Ritz-Carlton hizo todo lo posible para asegurarse de que todavía se sintiera como Portland. El alboroto que rodeó la llegada del lodge a la ciudad, que desplazó una querida cabina de carritos de comida, instigó a los propietarios a instalar un elaborado salón de comidas que albergaba específicamente negocios de BIPOC con sede en Portland en su planta baja. Y en última instancia, yo, un mero plebeyo con un salario de cinco cifras, todavía puedo visitar ese salón de comidas y comer un taco.
Aquí está la cosa: los ricos en Portland aborrecen ser percibidos como ricos. Vaya a los restaurantes más caros de Portland (Nodoguro, Janken) y nadie lleva traje. Todavía se siente extraño ver a alguien con un vestido. Los ricos de Portland todavía pasan los fines de semana con botas de montaña; solo usan Moncler en lugar de algo que buscan en Binz o en el sótano de gangas de Subsequent Journey. ¿Estas personas que gastarían miles de dólares para llevar citas a una casa membership exclusiva van a tener éxito? en impresionar dichas fechas?
En última instancia, la razón possible para un Soho Home Portland tiene que ver con la identidad autodescrita del membership. Soho Home no quiere ser poblado por Lobo de Wall Avenue aspirantes; quiere estar poblado por personas que se describan a sí mismas como “creativas” (¿eso es mejor?). “Kim Kardashian y las amas de casa reales están en la misma categoría que los abogados y los administradores de fondos de cobertura, como exdirectora de membresía Tim Geary le dijo a la reportero de hollywood – ambos carentes de je ne sais quoi que lo considere digno de Soho Home”, Monica Burton de Eater escribió en 2017. Soho Home no aceptará a cualquiera; quiere el sabor correcto de la persona, uno que ayude a lograr el equilibrio del membership de membership de la remaining de harvard y la Fábrica de Andy Warhol. Portland sigue siendo una ciudad llena de gente inteligente, interesante y creativa, pero no necesitan gastar miles de dólares para encontrarse. Una fiesta de barrio todavía funciona bien.
Puede ser que esté equivocado. Soho Home ha organizado con éxito eventos para su “Ciudades sin casas” (miembros de la comunidad del membership de Soho Home sin una ubicación física en su ciudad) en Portland desde 2017. En una entrevista con KOIN, el fundador Nick Jones enfatizó específicamente que la comunidad creativa de Portland informó su decisión de expandirse aquí. “Llevar Soho Home a nuevas ciudades siempre se ha tratado de encontrar lugares en todo el mundo que representen una escena creativa auténtica y única”, dijo Jones. “Nos sentimos honrados de ser parte de Portland durante más de seis años… Durante ese tiempo, hemos aprendido y experimentado lo mejor del talento culinario de la ciudad y las prósperas industrias artísticas y cinematográficas”. Y quién sabe, tal vez tengan planes bajo la manga para hacer que Soho Home Portland se sienta “Portland-y”, como el salón de comidas Ritz.
Si me equivoco, ¿qué cube acerca de la ciudad que ha construido su identidad como una comunidad casual y rudimentaria de artistas en bancarrota y nerds amantes de las actividades al aire libre? ¿Es ese su propio tipo de fantasía, una identidad nacida de la marca más que de la verdad de la ciudad misma? Supongo que lo averiguaremos en la azotea de Soho Home, si la lluvia lo permite.
